Брендинг Урала и Екатеринбурга: Как выстроить систему продвижения уральских брендов

Поделиться новостью

Поделитесь комментарием в социальных сетях
Брендинг Урала и Екатеринбурга: Как выстроить систему продвижения уральских брендов
Общество

Сегодня процесс брендирования  Урала и Екатеринбурга приносит свои плоды и требует осмысления, системной работы с участием широкого круга экспертов, специалистов и заинтересованных участников.

Недавно  прошла презентация концепции продвижения Шигира, который вошел в топ-1000 локальных культурных и туристических брендов России. Культурный бренд Среднего Урала не только попал в национальный рейтинг, но и победил в федеральном конкурсе в категории «Образы». Соответствующий сертификат получил Свердловский областной краеведческий музей им. О. Е. Клера, на одной из площадок которого (в Музее истории и археологии Урала) хранится уникальный экспонат. Шигир является древнейшей в мире деревянной скульптурой.  Ранее Почта России выпустила лимитированные открытки с Шигиром.

Шигирский артефакт - это наследие, которое поможет позиционировать Екатеринбург в мировом пространстве. Шигирский артефакт буду продвигать в связке с другими сверхпопулярными древними артефактами - Стоунхенджем и пирамидами в Египте.

Однако, Урал и Екатеринбург обладает и другими известными «раскрученными» (и не очень) брендами, которые являются яркими символами истории и современного периода развития нашего региона. 

Экспертный клуб Свердловской области неоднократно обращался к этим темам: 

В 2018 году «Институт системных политических исследований и гуманитарных проектов» провел исследование. Эксперты оценили имиджевую составляющую промышленных, туристических, историко-культурных брендов Среднего Урала. В центре внимания исследователей было использование репрезентационных моделей и механизмов тем или иным брендом для продвижения, а также результаты, которых удалось достичь с помощью этих механизмов. Экспертный опрос показал, что в промышленном регионе наиболее сильными являются не индустриальные, как можно было предположить, а исторические и культурные бренды.Бесспорный лидер тогда оказался  Павел Петрович Бажов. Известный уральский писатель стал не только главной бренд-персоной, но и самым сильным брендом по сравнению с брендами других категорий.  В топе так же оказались отцы отечественного рока – группы «Чайф», «Наутилус Помпилиус», «Агата Кристи»,, а также коллектив «Уральские пельмени». Высокие баллы получили Невьянская наклонная башняВерхотурский кремль и Храм-памятник на Крови. Так же сильными брендами эксперты признали природный парк «Река Чусовая» и печально известный на весь мир «Перевал Дятлова». Закономерно, что в 2019 год в Свердловской области объявлен годом Павла Петровича Бажова - в целях популяризации творческого наследия писателя и в связи со 140-летием со дня его рождения.

В 2019 году Экспертный клуб Свердловской области провел  дискуссию, по итогам эксперты составили карту из 50 брендов, задействовав специалистов из всех сфер – культуры, музыки, истории, политики. Все они разделены на три категории: уже известные бренды, потенциальные бренды и уникальные бренды – своего рода эндемики Урала и Екатеринбурга. К ним относятся и Павел Бажов, и свердловский конструктивизм, и Шигирский артефакт. Участники пришли  к выводу о необходимости разработки стратегии брендирования для каждого потенциального бренда.

В результате проведенной в 2019 году  Экспертным клубом Свердловской области «Форсайт-сессии «Создаем Екатеринбург будущего: идеи, образы и проекты»  со студентами вузов Екатеринбурга участники  сформулировали миссию Екатеринбурга, которая отражает все те качества, которыми должен, на их взгляд, обладать город будущего: «Екатеринбург – будущее здесь! Город сотрудничества людей, культур и миров».

Сегодня федеральная и региональная власти активно поддерживают и развивают проекты, направленные на развитие территорий, продвижение брендов – (река Чусовая, «Гора «Белая», сысертское «Лето на заводе», улица Вайнера в Екатеринбурге, фестивали «Стенограффия», «Уральская ночь музыки» и многие другие.

 Новый конкурс «Агенты позитивных изменений», который сейчас проходит в городах Свердловской области, должен принести много новых открытий, нацеленных также и на брендинговое продвижение Урала.

В ХОДЕ ДИСКУССИИ ОБСУЖДАЛИСЬ ВОПРОСЫ:

Как выстроить систему продвижения уральских брендов?

Что является нашими брендинговыми преимуществами? Какие результаты уже достигнуты? Какие перспективы открываются на этом сложном, но благородном пути?

Какая помощь государства необходима для успешного брендирования региона?

Какова роль общественности, активистов, бизнеса в этом процессе?