Победа Новосибирска в «народном голосовании» за статус «Культурной столицы 2027 года» неожиданно актуализировала тему, которая вот уже почти десятилетие волнует некоторые круги жителей города. Вдогонку ей, но на этот раз довольно жестко, в городе зазвучали голоса о том, что пора прекратить использовать аббревиатуру «НОВАТ» в отношении Новосибирского государственного академического театра оперы и балета. Тем более, что буквально накануне произошла смена его руководителя: на место генерального директора Ары Карапетяна, которого считали ставленником скандального театрального деятеля Владимира Кехмана, без совета с которым, по слухам, не принималось ни одного важного решения, Министерство культуры РФ назначило Айрата Тухватуллина, возглавляющего Нижегородскую оперу.
Автором аббревиатуры «НОВАТ» стал известный театральный деятель Владимир Кехман, который до сих пор является худруком Михайловского театра Санкт-Петербурга. Об этом он торжественно объявил на одной из своих пресс-конференций после того, как в 2015 году назначен гендиректором Новосибирской оперы. Известно, что словосочетание «НОВАТ» не является зарегистрированным товарным знаком, а в официальном делопроизводстве до сих пор использует словосочетание «НГАТОиБ», что означает Новосибирский государственный академический театр оперы и балета. Попытка официально зарегистрировать данную аббревиатуру предпринималась год назад, но процесс этот так и не был доведен до конца. Тем не менее, словосочетание из пяти букв очень активно используется в рекламе. Мэрия Новосибирска тратит немалые финансы на изготовление табличек и указателей со словом «НОВАТ». Эпидемию подхватили журналисты, причем особо активно аббревиатуру используют телевизионщики, хотя им-то легче всего в эфире легко обойтись без пятибуквенного словосочетания.
В то же время приходится признать, что в городе существует довольно большая прослойка людей, которые не приняли новаторство Кехмана. Они принципиально не произносят новую аббревиатуру. Признавая сложность произношения словосочетания «НГАТОиБ», они тем не менее настаивают на том, что лучше называть культурное учреждение «театром оперы и балета» или просто скромно – «оперный театр».
Любопытно, что весной 2023 года называть новосибирскую оперы «НОВАТом» отказалась министр культуры Ольга Любимова, о чем она заявила на Первом канале в подкасте «Первые лица». Все это она объяснила тем, что «для министра культуры очень важно знать особенности разных учреждений культуры и настроения в том или ином регионе». «Нужно знать, что слово «НОВАТ» при новосибирце может быть и не нужно употреблять», – сообщила тогда Ольга Любимова, а ведущая подкаста Наталья Лосева (бывшая жительница Новосибирска и основатель «Новосибирского пресс-клуба», в городе ее творчество было известно под фамилией Квакушенок), заметившая, что это «отвратительная аббревиатура», резюмировала: «Вот видите, вы сразу завелись. И лучше, чтобы министр культуры мог предвидеть эту реакцию заранее, если он едет в командировку в Новосибирск».
Вопросы экспертам:
Стоит ли общественности Новосибирска актуализировать тему запрета использования аббревиатуры «НОВАТ» в отношении Новосибирского государственного театра оперы и балета? Как роль в этом может быть отведена местным властям, если учесть, что они активно финансируют установку указателей и табличек с названием «НОВАТ», хотя оно не является зарегистрированным торговым знаком?