Свердловская область – одно из самых популярных направлений внутреннего туризма в стране. За 2025 год поток туристов, посетивших наш регион, увеличился на 19%. Перед стартом летнего сезона в Екатеринбурге прошла конференция «Туристический потенциал регионов: новые горизонты, тренды и перспективы», в ходе которой представители отрасли рассказали о преимуществах уральского туризма, возможных точках роста и будущих проектах.
Одним из конкурентных преимуществ Среднего Урала эксперты называют привлекательность для деловых поездок. Как отметил заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин, более половины гостей приезжают к нам по работе. «Если в среднем по России количество деловых туристов не превышает 15-20%, то у нас таких туристов две трети. Это очень важно в условиях насыщающегося рынка. Человек, приехавший к нам в командировку или на деловое мероприятие, позже может вернуться вместе со своей семьей».
Отдельную ставку регион делает на развитие детского туризма. По поручению губернатора Свердловской области Дениса Паслера, на Среднем Урале реализуются проекты, направленные на привлечение школьников из других регионов. Одним из самых удачных можно назвать «Творческий образовательный навигатор»: дети из разных уголков страны приезжают на Урал в каникулы, знакомятся с достопримечательностями, а также проходят профориентацию и образовательные курсы.
«Нам важно ориентироваться в том числе на детей из других регионов, чтобы ребята приезжали, влюблялись в наши территории и в будущем поступали учиться в наши вузы», – подчеркнул Дмитрий Ионин.
Между тем есть ряд вопросов, связанных с инфраструктурой. По данным Департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области, номерной фонд региона составляет около 20 тыс. мест, большая часть из которых расположена в Екатеринбурге и прилегающих к нему городах. В условиях роста турпотока этого явно недостаточно.
«Наша приоритетная задача – поддержка проектов по созданию номерного фонда. В 2023–2024 годах в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» в Свердловскую область было направлено почти 2,7 млрд рублей, из которых 1,2 млрд – это федеральные средства. На выделенные средства в регионе были построены глэмпинги и модульные отели», – отметила исполняющая обязанности директора Департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Татьяна Белик.